Media Planning vs Media Buying: Mana yang Lebih Penting?

Dalam strategi digital marketing, pemilihan media yang tepat menjadi salah satu faktor penting untuk memastikan pesan pemasaran sampai kepada audiens yang sesuai. 

Di sinilah media planning dan media buying berperan dalam menentukan bagaimana sebuah kampanye dijalankan, mulai dari memilih platform hingga mengatur pembelian ruang iklan. Media planning dan media buying adalah dua strategi yang umum dikenal. 

Keduanya memang mirip, tetapi memiliki pendekatan, fungsi, dan peran yang berbeda. Memahami perbedaan keduanya akan membantu bisnis menentukan strategi iklan yang lebih efektif dan sesuai dengan tujuan kampanye.

Definisi Media Planning

Pertama kita pahami dulu definisi dari media planning. Jadi media planning merupakan proses merencanakan strategi pemasaran dengan fokus pada merek, strategi persebaran iklan, dan audiens yang menjadi target agar mendapatkan hasil yang kita harapkan. 

Saat kita menggunakan media planning sebagai strategi pemasaran, maka kita harus memiliki kemampuan dalam melakukan evaluasi efektif tidaknya suatu proses promosi. 

Selain itu, kita juga harus mampu menyesuaikan dan mengkombinasikan pesan brand terhadap bentuk promosi di platform yang sesuai agar tepat secara sasaran. 

Media planning menjadi proses penentuan strategi dan media yang paling tepat untuk menyampaikan pesan iklan kepada target audiens. 

Fokusnya bukan langsung pada kegiatan pemasaran, melainkan menyusun perencanaan agar kampanye dapat berjalan lebih efektif dan tepat sasaran. 

Definisi Media Buying 

Sementara itu media buying adalah tahap lanjutan setelah media planning. Pada tahap ini, kita sebagai media buyer memiliki tugas untuk membeli ruang atau penempatan iklan pada platform yang telah ditentukan dalam perencanaan sebelumnya. 

Pelaksanaan media buying perlu disesuaikan dengan tujuan kampanye, target audiens, preferensi media, serta anggaran yang tersedia. Sederhananya, media buying berfokus pada menerapkan rencana yang telah dibuat melalui media planning. 

Media buying sendiri tidak hanya berfokus pada menjalankan kampanye, tetapi juga mencakup pemantauan dan evaluasi untuk melihat seberapa efektif iklan yang ditayangkan. 

Media buyer juga berperan sebagai penghubung antara bisnis dan pihak media atau klien dalam memastikan kegiatan promosi berjalan sesuai dengan rencana.

Mana yang Lebih Penting Antara Media Planning dan Media Buying?

Jika membahas mengenai mana yang lebih penting sebenarnya media planning lebih fundamental. Namun, keduanya tidak bisa dipisahkan. 

Media planning menentukan arah strateginya seperti siapa target audiensnya, platform yang digunakan, bagaimana media mix disusun, berapa anggaran yang dibutuhkan, serta bagaimana keberhasilan kampanye akan diukur. 

Strategy dan planning merupakan fase utama sebelum kampanye dibangun, diluncurkan, dan dioptimalkan. 

Sementara itu, media buying berperan dalam menjalankan rencana tersebut termasuk memilih atau membeli penempatan iklan dan mengoptimalkan kampanye berdasarkan hasil yang diperoleh. 

Perencanaan dan pembelian media merupakan bagian yang saling terhubung dalam proses kampanye. Sehingga jika disimpulkan maka media planning yang baik tidak akan maksimal tanpa media buying yang mampu mengeksekusinya dengan tepat. 

Karena itu, keduanya sebaiknya dipandang sebagai dua proses yang saling melengkapi untuk menghasilkan kampanye yang efektif.

Cara Mengimplementasikan Media Planning dan Media Buying

Kita sudah memahami bahwa kedua proses dan strategi digital marketing ini saling melengkapi. Lalu bagaimana cara penerapannya? 

Menyusun Media Planning 

Sebelum melakukan media buying, langkah pertama yang perlu kita lakukan adalah menyusun media planning. 

Proses ini dapat diawali dengan melakukan riset pasar untuk memperoleh informasi mengenai kebutuhan, karakteristik, dan perilaku target audiens. 

Memahami Tren dan Pilihan Media 

Selanjutnya, kenali berbagai platform media yang sedang banyak digunakan dan memiliki potensi untuk memperkenalkan serta mempromosikan brand atau produk. 

Informasi dari riset pasar kemudian dapat dikombinasikan dengan tren media untuk menentukan strategi pemasaran yang paling sesuai, termasuk memilih platform yang akan digunakan. 

 Melaksanakan Media Buying

Setelah media yang digunakan ditentukan, tahap berikutnya adalah menjalankan media buying. Pemilihan media perlu disesuaikan dengan jenis pesan yang ingin disampaikan, karakteristik target audiens, serta anggaran yang tersedia. 

Lalu tahap selanjutnya setelah iklan berjalan, hasil kampanye perlu dipantau dan dievaluasi. Evaluasi ini bertujuan untuk mengetahui apakah strategi yang digunakan sudah mencapai tujuan yang ditetapkan atau masih membutuhkan perbaikan. 

Hasil evaluasi tersebut kemudian dapat menjadi bahan pertimbangan untuk menyusun media planning dan media buying pada kampanye berikutnya

Kemampuan media buying sebagai tahapan lanjutan media planning sangat diperlukan bagi seorang digital marketer. 

Dengan demikian kita bisa melakukan evaluasi dan memastikan bahwa kampanye berjalan tepat sasaran.

Untuk meningkatkan kemampuan media buying, kita bisa mengikuti training digital marketing dari PasarTrainer yang berjudul Fundamentals of Digital Media Buying for Marketers. 

Setelah mengikuti training digital marketing tersebut kita akan mampu memahami konsep dan nilai strategis pDOOH, iklan dalam gim (In-Game Ads), serta AR/VTO. 

Kemudian memetakan setiap saluran ke dalam tahapan perjalanan pelanggan (Kesadaran, Pertimbangan, Konversi, Loyalitas), serta kemampuan lainnya.

BACA JUGA: Seberapa Bermanfaat Training Digital Marketing untuk Jualan?

Selain training digital marketing tersebut, PasarTrainer juga memiliki pilihan topik lain seperti Interactive Content for Higher Engagement & Stronger Audience Response. 

Lalu ada Fundamentals of Digital Media Buying for Marketers, Content Marketing Management for Effective Brand Promotion, dan masih banyak lagi. 

Kita bisa mengetahui berbagai training tersebut di sini. 

Referensi: