Exploring the Creative Process in Digital Media: From Audience Insight

Perubahan perilaku audiens dan lanskap media digital membuat brand tidak cukup hanya menyampaikan pesan promosi. Konten perlu memahami perhatian, minat, budaya, dan emosi audiens agar relevan serta layak ditonton. Program ini memperkenalkan proses berpikir kreatif digital dari mengamati perilaku audiens, menemukan insight, mengembangkan ide, memilih format konten, hingga menyusun konsep iklan.

Peserta akan mempelajari framework OBSERVE – DECODE – PACKAGE – DISTRIBUTE dan HOOK – RELATE – TWIST – BRAND, disertai analisis contoh kampanye serta latihan terstruktur. AI dibahas sebagai alat bantu eksplorasi, sementara pemahaman manusia terhadap audiens dan konteks budaya tetap menjadi dasar keputusan kreatif.

Setelah menyelesaikan program ini, peserta diharapkan mampu:

• Menjelaskan perubahan perhatian dan perilaku audiens dalam media digital.
• Membedakan data/fakta, observasi, dan audience insight.
• Menggunakan pendekatan sederhana untuk menggali insight dari brief dan pengamatan audiens.
• Mengembangkan ide iklan berdasarkan insight, bukan hanya mengikuti tren atau format.
• Menerapkan prinsip storytelling untuk membangun perhatian dan koneksi emosional.
• Memilih format konten yang sesuai dengan audiens, tujuan komunikasi, dan karakter brand.
• Menyusun konsep iklan digital beserta storyboard sederhana dan alasan strategisnya.